Search Engine Marketing (SEM) merupakan bentuk pemasaran di internet untuk menaikkan keterlihatan website di halaman hasil mesin pencarian.
Dengan lan kata membeli traffic dengan membayar mesin pencarian seperti Google. Mesin pencarian banyak diakses oleh masyarakat untuk mencari bermacam info di internet. Tidak terkecuali untuk mencari info produk ataupun jasa serta keterangannya.
Dengan memakai strategi SEM, pemasar bisa menaikkan kemungkinan calon konsumen mendatangi website bisnis saat mereka mencari info.
Cara kerja SEM yakni iklan memilih sejumlah kata kunci yang berhubungan dengan produk ataupun jasa yang dipasarkan.
Sehingga saat orang mencari kata kerja kunci itu, mesin pencari akan memperlihatkan hasil pencarian berbayar.
Perbedaan antara SEM dan SEO
Pada prinsipnya Search Engine Optimization (SEO) adalah salah satu jenis dari Search Engine Marketing (SEM).
SEO mengoptimalkan hasil pencarian organik dengan menjadikan website Anda ada di peringkat paling atas pada halaman hasil pencarian search engine.
Sedangkan SEM menjalankan pemasaran dengan menaikkan keterlihatan website melalui hasil pencarian organik dan pula melalui iklan.
Jadi SEM meliputi beragam aktivitas, yaitu SEO serta strategi pemasaran di mesin pencarian yang lain seperti Pay Per Click (PPC) dan malahan Social Media Marketing (SMM).
Sistem Kerja Search Engine marketing (SEM)
Di dalam Search Engine Marketing, Anda mesti fokus untuk mendorong lebih banyak traffic ke bagian khusus dalam website yang jadi target. Search Engine Marketing dipakai untuk:
- Membuat lead atau calon konsumen yang baru.
- Menjual atau memasarkan sebuah produk/jasa.
- Membentuk merk ataupun brand khusus.
- Mengalihkan traffic dari pihak pesaing ataupun kompetitor.
- Terdapat sejumlah masalah pokok yang jadi dasar strategi Search Engine Marketing, yakni riset kata kunci dan pengelompokan kata kunci.
Riset kata kunci amat penting untuk dilakukan sebelum menetapkan kata kunci mana yang akan dipakai guna strategi SEM. Langkah-langkah untuk melakukan riset kata kunci adalah seperti di bawah ini:
- Menjalankan identifikasi dan menyusun daftar yang berisi kata kunci yang sesuai dengan bisnis, dan yang barangkali dipakai oleh pelanggan saat mencari produk Anda.
- Saat mengadakan riset kata kunci, Anda pun bisa memasukkan kata kunci yang memiliki potensi untuk melakukan pembelian seperti promo, kupon, diskon, beli, dan kata kunci yang lain yang mempunyai tujuan pembelian.
- Sesudah memperoleh susunan kata kunci yang potensial dari riset kata kunci, tindakan berikutnya ialah membuat struktur kampanye dengan mengkategorikan kata kunci ke dalam sejumlah golongan.
Dalam menyusun strategi SEM, Anda tak boleh asal-asalan dalam mendaftarkan kata kunci untuk iklan di hasil pencarian.
Tetapi Anda mesti mengkategorikan kata kunci dalam golongan khusus. Umpamanya, Anda mempunyai toko online pakaian yang menjual bermacam ragam pakaian seperti pakaian, celana, jaket, dan topi.
Maka Anda mesti menjadikan jenis menurut jenis produk Anda. Setiap kelompok kata kunci itu, Anda bisa bubuhkan kata kunci yang masih sesuai.
Umpamanya, di kategori kata kunci celana, terdapat sejumlah kata kunci seperti celana jeans wanita, celana jeans pria, celana jeans, celana panjang dan sebagainya.
Search engine memakai algoritma sulit untuk menentukan hasil yang paling sesuai bagi setiap pencarian.
Tetapi dengan SEM iklan Anda akan tampil di bagian atas dan di sebelah halaman hasil mesin telusur untuk memperoleh lebih banyak keterlihatan ketimbang dengan pencarian organik.
Sebelum menetapkan kata kunci yang akan disisipkan seperti pada poin kedua, umumnya dilakukan riset terlebih dulu untuk mengenali tren apa yang paling banyak dicari waktu itu.
Kemudian dari tren itu, tentukan mana yang sesuai dan yang membolehkan digunakan saat mencari produk ataupun jasa yang Anda sajikan.
Ada beberapa webiste yang menyediakan layanan riset ini seperti Ubersuggest, Google Trends, dan Ahrefs. Contohnya Google Trends memberikan rekomendasi kata kunci yang tengah tren secara real time.
Demikianlah tadi perbedaan SEM dan SEO sebagai pengetahuan dasar dari Search Engine Marketing yang diharapkan setelah Anda memahaminya dapat meningkatkan omzet pemasaran Anda.
