Di era digital seperti sekarang, media sosial telah menjadi salah satu kanal komunikasi yang sangat penting, tak hanya untuk personal branding, tetapi juga sebagai sarana dialog publik. Tokoh-tokoh politik dituntut untuk lebih adaptif dalam menyampaikan gagasan, kebijakan, dan nilai kepada masyarakat melalui platform digital. Anies Baswedan, sebagai figur publik nasional, telah aktif memanfaatkan media sosial untuk mengkomunikasikan berbagai gagasan dan melakukan pendekatan dengan publik. Artikel ini akan mengeksplorasi bagaimana strategi komunikasi modern Anies Baswedan dijalankan lewat media sosial pada tahun 2025, serta implikasinya terhadap keterbukaan publik dan demokrasi.
Berbagai kajian akademik menunjukkan bahwa Anies Baswedan menggunakan media sosial termasuk platform seperti X (dahulu Twitter) dan lainnya sebagai sarana untuk membentuk personal branding yang inklusif, responsif, dan terbuka terhadap isu sosial. Konten yang diunggah di akun media sosialnya tidak sekadar kampanye retorik semata, tetapi mengandung narasi yang menggambarkan kedekatan dengan publik melalui kejujuran, transparansi, dan rekam jejak. Strategi ini terbukti efektif dalam memperkuat kredibilitasnya dan menjangkau generasi milenial serta Gen Z.
Penelitian lain juga menunjukkan bahwa komunikasi politik Anies di platform seperti TikTok berhasil memanfaatkan interaksi real-time dan format visual untuk membangun engagement, terutama dengan pemilih muda. Melalui media sosial, Anies menampilkan dirinya tidak hanya sebagai politikus, tetapi juga sebagai pendengar publik terbuka terhadap masukan, kritik, dan aspirasi warga. Ini mendekatkan dirinya dengan masyarakat, membangun narasi kepemimpinan yang transparan dan partisipatif.
Pada tahun 2025, berbagai aktivitas nyata menunjukkan bagaimana strategi komunikasi digital itu diterapkan. Pada 31 Maret 2025, Anies menggelar acara open house di pendopo pribadinya sebagai bentuk interaksi langsung dengan warga. Warga membawa proposal kegiatan dan berbagai keluhan untuk disampaikan langsung. Acara ini bukan hanya seremonial antusiasme warga terlihat jelas, dan Anies menyatakan bahwa meskipun secara administratif ia tak lagi memiliki kewenangan khusus, aspirasi publik tetap diresapi dan dibawa dalam dialog. Pelaksanaan open house ini diumumkan melalui akun resminya di platform X, menunjukkan konsistensi dalam keterbukaan publik.
Tak lama berselang, pada Mei 2025, Anies meluncurkan organisasi bernama Aksi Bersama di Banten. Organisasi ini bertujuan mewujudkan karya nyata yang dapat dinikmati masyarakat—tidak sekadar membahas perubahan, tetapi langsung melakukan perubahan di lapangan. Peluncurannya ditandai dengan peresmian jembatan hasil gotong royong masyarakat, menunjukkan bahwa transformasi sosial dapat diinisiasi melalui partisipasi aktif masyarakat dan pemimpin yang mau terjun langsung. Dalam konteks komunikasi, momen ini juga disiarkan melalui kanal digital milik Anies seperti YouTube, agar masyarakat luas dapat menyaksikan dan berpartisipasi secara virtual.
Pada Oktober 2025, dalam sebuah dialog kebangsaan di Semarang, Anies kembali menekankan pentingnya transparansi dan meritokrasi dalam pemerintahan. Ia menegaskan bahwa jabatan publik bukan komoditas yang bisa diperdagangkan, melainkan amanah yang menuntut kejujuran dan keterbukaan. Seruan ini disampaikan secara terbuka dan dikutip luas di berbagai media digital, memperkuat citra dirinya sebagai sosok yang mengedepankan etika publik dan tanggung jawab moral.
Dalam hal format komunikasi, Anies menggunakan strategi multi-platform. Ia tidak hanya mengandalkan satu kanal, melainkan memanfaatkan berbagai media seperti X, Instagram, TikTok, dan YouTube untuk menjangkau kelompok masyarakat yang berbeda. Formatnya pun bervariasi: teks singkat, video dokumenter kegiatan, foto, dan siaran langsung yang memungkinkan interaksi real-time. Pendekatan ini membuat pesan yang disampaikan lebih mudah diterima oleh berbagai lapisan masyarakat.
Humanisasi juga menjadi elemen penting dalam gaya komunikasinya. Alih-alih berfokus pada jargon politik, Anies menampilkan sisi manusiawi berinteraksi langsung dengan warga, mendengarkan keluhan mereka, hingga mengunggah momen-momen sederhana bersama masyarakat. Pendekatan ini menciptakan citra pemimpin yang mudah dijangkau dan memahami realitas sosial di lapangan.
Selain itu, konsistensi menjadi faktor kunci. Dalam berbagai unggahannya, Anies terus menyoroti isu-isu seperti pendidikan, transparansi pemerintahan, dan perubahan sistemik. Komunikasi semacam ini bukan sekadar janji kosong, melainkan dibarengi dengan tindakan nyata seperti open house dan kegiatan sosial melalui Aksi Bersama. Dengan demikian, publik dapat menilai kredibilitasnya bukan hanya dari kata-kata, tetapi juga dari bukti di lapangan.
Pendekatan dua arah juga menjadi ciri khas komunikasi Anies. Ia tidak hanya berbicara, tetapi juga mendengarkan. Melalui sesi komentar, tanya jawab, maupun forum publik, ia memberi ruang bagi masyarakat untuk menyampaikan pendapat. Hal ini memperlihatkan semangat demokrasi partisipatif yang sesungguhnya, di mana warga memiliki kesempatan untuk ikut terlibat dalam diskusi kebijakan dan ide pembangunan.
Dampak dari strategi ini cukup nyata. Pertama, tingkat partisipasi publik meningkat karena masyarakat merasa lebih dekat dengan tokoh publik yang komunikatif. Kedua, gaya komunikasinya yang transparan membangun rasa percaya terhadap kepemimpinan yang bersih dan terbuka. Ketiga, penggunaan media sosial yang dinamis memungkinkan Anies menjangkau generasi muda yang cenderung apatis terhadap politik konvensional. Dengan cara ini, ia berhasil membawa diskursus politik ke ruang digital yang lebih inklusif.
Namun, di balik keberhasilan tersebut, terdapat beberapa tantangan. Di era informasi cepat, risiko misinformasi sangat tinggi. Pesan yang disampaikan harus dirancang dengan hati-hati agar tidak disalahartikan. Selain itu, ada tuntutan agar komunikasi yang efektif juga diiringi realisasi nyata di lapangan, sehingga tidak hanya berhenti sebagai citra positif di media sosial.
Keseimbangan antara personal branding dan substansi menjadi hal penting bagi figur publik seperti Anies. Keberhasilannya di media sosial akan semakin kuat bila terus diiringi dengan bukti nyata bahwa nilai-nilai yang ia sampaikan benar-benar diwujudkan dalam tindakan.
Strategi komunikasi modern Anies Baswedan di tahun 2025 menunjukkan bahwa media sosial dapat menjadi sarana keterbukaan publik yang efektif dan positif. Dengan mengedepankan transparansi, kedekatan, dan dialog aktif, ia berhasil menjadikan ruang digital sebagai jembatan antara pemimpin dan masyarakat. Pendekatan ini bukan hanya mencerminkan gaya komunikasi era baru, tetapi juga menghadirkan contoh bagaimana kepemimpinan bisa dijalankan dengan nilai keterbukaan dan kejujuran di tengah derasnya arus informasi digital.
